江西南昌的夏日夜晚，足球场灯火通明、人声鼎沸。业余球员为城市荣誉而战优配无忧，在绿茵场上奔跑拼抢，传球、射门等精彩瞬间引来现场观众欢呼迭起。看台上的观众掀起人浪，加油助威声此起彼伏。
12日晚，2025年江西省城市足球超级联赛(简称“赣超”)开踢。当晚“赣超”揭幕战，由东道主南昌队迎战景德镇队，吸引近1.5万名观众观赛。
“以前觉得足球联赛离我们很远，如今在家门口就能看到比赛。”南昌市民熊飞说，“赣超”不仅为业余球员提供了展示平台，也让普通市民和游客感受到体育的魅力和城市的热情。
这项由江西省11个地级市参与的地方足球赛事，热力值快速攀升，相关话题在社交平台上阅读量破千万次。据江西省体育局副局长金紫薇介绍，“赣超”是江西省男子业余足球最高水平赛事优配无忧，参赛队员均为业余球员，平均年龄23岁，其中六成是学生，其余来自教师、厨师、司机等各行各业。
近年来，中国地方业余足球联赛热浪涌动。凭借“接地气”的办赛风格和多彩的民族文化，贵州榕江(三宝侗寨)和美乡村足球超级联赛(贵州“村超”)成为中国“现象级”赛事；以“地域梗”持续“霸屏”的2025年江苏省城市足球联赛(“苏超”)，创造中国业余球赛观赛人数新纪录……“苏超”火爆出圈后，不少省份的城市足球联赛已在路上。
体育赛事如火如荼，文旅商消费也乘势而上。贵州榕江县围绕“村超”构建“吃住行游购娱”全链条产业生态，去年旅游综合收入达108.03亿元(人民币，下同)，同比增长28.64%。从门票秒空到周边爆单，从深夜食堂到商圈流量，江苏“十三太保”将泼天的赛事“流量”变文旅消费“增量”，文商体旅热辣滚烫。
“赣超”同样瞄准“体文旅商”深度融合。江西鼓励各地结合“票根经济”推出文旅优惠政策，比如把赛事球票做成城市文旅一卡通，观赛球迷凭球票享受景区、酒店、餐饮等优惠；在主场外划定区域开展“赣超夜市”，让球迷在球场周边品尝美食、乐购产品。
南昌市体育局局长汪芳说，该市将深度融合“体文旅商”资源，以赛事引流激活消费活力，充分展现“体育+”的多元价值。
“赛事经济”带动多场景消费升级。中共中央办公厅、国务院办公厅今年3月印发的《提振消费专项行动方案》提出，要扩大文体旅游消费，创新多元化消费场景，支持各地增加优质运动项目和特色体育赛事供给。中国国家体育总局发布的《“十四五”体育发展规划》也明确，到2025年，中国居民体育消费总规模超过2.8万亿元。
江西省社会科学院社会学研究所研究员杨舸表示，体育赛事从“现象级”热潮升级为产业新范式，成为撬动文旅商消费的新支点，“赛事+”消费生态圈能满足民众文旅消费升级的需求。中国各地发展业余足球联赛，要将地域文化张力转化为可运营的流量入口优配无忧，深耕“地域文化IP+足球”新业态。
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